Si vous devez investir dans une entreprise, quels sont vos critères de décision ?
Il existe 3 différentes manières d’évaluer la qualité d’une entreprise ou d’une organisation.
L’évaluation financière est la plus simple car elle se base sur des données facilement disponibles : chiffre d’affaires, bénéfices, dépenses, etc… Par contre, elle est assez peu pertinente ou en tout cas peu explicative : vous savez que l’entreprise A et l’entreprise B ont toutes les deux réalisé un chiffre d’affaire de 10 millions et un bénéfice de 1 million. Il est donc possible que ces deux entreprises soient très semblables ou, en tout cas, nous n’avons pas d’éléments qui nous disent le contraire.
Les mesures quantitatives nous permettent d’améliorer la justesse de notre évaluation. Si maintenant vous savez que l’entreprise A réalise ce chiffre d’affaires avec 10 ventes de 1 million alors que l’entreprise B parvient á ce même résultat avec 100 000 ventes de 100 (€ ou $ peu importe), alors vous pouvez déjà imaginer que ces 2 entreprises ne sont pas semblables en ce qu’elles vendent des produits différents et par des canaux probablement différents. Et si l’on ajoute que l’entreprise A réalise son bénéfice sur la moitié de ses ventes et que l’autre moitié n’est pas rentable, alors que l’entreprise B réalise son bénéfice sur 90% de ses ventes et que seules 10% perdent de l’argent, le tableau dépeint par ces données s’éclaircit. Par contre, cette évaluation est plus difficile á effectuer car ces informations sont plus rares et plus difficiles á obtenir. Continuer la lecture →